แปลข่าว-สรุปข่าว

7 Eleven

     7-Eleven decided to update their cof­fee con­cept and empha­size a smart and con­ve­nient brand expe­ri­ence. The iconic stripes is the take-off point for BVD's design.

   7-Eleven ตัดสินใจที่จะปรับปรุงแนวคิดกาแฟของพวกเขาและเน้นประสบการณ์แบรนด์สมาร์ทและสะดวกลายสัญลักษณ์ เป็นจุดที่เอาไปสำหรับการออกแบบของ BVD ที่ทันสมัยและการสร้างตราสินค้าที่ชัดเจน

กลุ่ม BVD ในช่วงปลายฤดูร้อนของปี 2012  ได้ออกแบบแนวคิดเอกลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ กาแฟของSeven Eleven ในสวีเดน

Rikard Ahiberg นักออกแบบอาวุโส ของBVD กล่าวว่า " 7-Eleven ตัดสินใจที่จะปรับปรุ่งแนวคิดธุรกิจของแบรน์กาแฟของพวกเขา เน้นความทันสมัยในรูปแบบใหม่  ปรับมุมมมองเก่าๆที่เคยเห็น ให้เป็นรูปลักษณ์ใหม่ที่แปลกตาแต่ยังคงเดิมไว้

สัญลักษณ์ของ 7-Eleven การออกแบบ Negative Space ใช้เส้นบางและหนาสีขาว เพื่อให้เห็น  สัญลักษณ์  "7" และสัญลักษณ์ "11" นำเสนอด้วยสีแดง และส้ม ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของ แบรนด์นี้อยู่แล้ว

แนวคิดนี้ใช้เฉพาะที่ สวีเดน

อ้างอิง : http://www.thedieline.com/blog/2013/1/21/7-eleven.html?SSScrollPosition=289

สรุปการเรียนการสอนสัปดาห์ที่ 4 วันที่ 10 กันยายน 2557

ร่วมสรุปการแปลข่าวของเพื่อน 

     กลุ่ม Diker ที่มีการออกแบบอัตลักษณ์ เป็นสีฟ้า กลุ่มก่อสร้างที่มีการออกแบบอัตลักษณ์อย่างชัดเจน แสดงถึงความเป็นตัวเองได้เด่นชัด มีมุมสีแดงเล็กๆ ออกแบบหลายอย่าง เช่น บ้าน รถตักดิน 

วิเคราะห์งานกลุ่ม 

     ทำการสุ่มกลุ่มที่จะได้ออกมานำเสนอสิ่งที่ได้ศึกษาเพื่มเติมมาจากสัปดาห์ที่แล้ว ทำการวิเคราะห์โดยละเอียด การทำอาตเวิคไฟล์ ของกลุ่มที่ตนได้มาก เพิ่มเติมในส่วนของการแบ่งหน้าที่การทำงานว่าใครทำส่วนไหนอะไรยังไง พร้อมนำเสนอในสัปดาห์หน้า

สรุปการเรียนการสอน สัปดาห์ที่ 3 วันที่ 3 กันยายน 2557

แปลสรุปข่าวจากเพื่อนๆ

     คนแรกเรื่องของ Blickfang Media เป็นกลุ่มที่ทำวิดีโออัตลักษณ์ของกลุ่ม คือ รูปอักษร "B" ใช้แทนม้วนฟิล์มที่ตัวกล้อง ผ่านการตัดทอน วิเคราะห์ออกแบบ จนเกิดเป็นงานที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอาจารย์ร่วมวิเคราะห์หลักการคิดกระบวนการคิดต่างๆในการทำงานของแต่ละศิลปิน


     สุ่มตรวจงานกลุ่ม ให้ออกมานำเสนอในสิ่งที่ได้ไปค้นคว้ามา หลักการ ส.1 ว่าที่ผ่านมาได้ไปติดต่อหรือเข้าพื้นที่กันบ้างหรือยังและรับ Feedback จากอาจารย์

ได้วิธีในการเข้าหา และได้ข้อมูลของผู้ประกอบการมากขึ้น

เรื่มดำเนินการศึกษาเพื่มเติมอย่างเร็วไว

ส.1 ศึกษาข้อมมูลของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนที่ได้รับ นำโลโก้มาดราฟ ฉลากต่างๆให้ครบ เพื่อทำการศึกษา

การจดทะเบียนการค้า

 เครื่องหมายการค้า 

     หมายถึง เครื่องหมายหรือสัญลักษณ์หรือตราที่ใช้กับสินค้าหรือบริการ ซึ่งเครื่องหมายที่ให้ความคุ้มครองตาม พระราชบัญญัติเครื่องหมายการค้า พ.ศ. 2534 แก้ไขเพิ่มเติมโดยพระราชบัญญัติเครื่องหมายการค้า (ฉบับที่ 2) พ.ศ.2543 มี 4 ประเภท ดังต่อไปนี้

     1. เครื่องหมายการค้า (Trade Mark) คือเครื่องหมายที่ใช้เป็นที่หมายเกี่ยวข้องกับสินค้าเพื่อแสดงว่าสินค้าที่ ใช้เครื่องหมายนั้นแตกต่างกับสินค้าที่ใช้เครื่องหมายการค้าของบุคคลอื่น เช่น บรีส มาม่า กระทิงแดง เป็นต้น
     2. เครื่องหมายบริการ (Service Mark) คือ เครื่องหมายที่ใช้เป็นที่หมายหรือเกี่ยวข้องกับบริการ เพื่อแสดงว่าบริการที่ใช้เครื่องหมายนั้นแตกต่างกับบริการที่ใช้เครื่องหมาย บริการของบุคคลอื่น เช่น เครื่องหมายของสายการบิน ธนาคาร โรงแรม เป็นต้น
     3. เครื่องหมายรับรอง (Certification Mark) คือ เครื่องหมายที่เจ้าของเครื่องหมายรับรองใช้เป็นที่หมายหรือเกี่ยวข้องกับ สินค้าและบริการของบุคคลอื่น เพื่อเป็นการรับรองคุณภาพของสินค้า หรือบริการนั้น เช่น เชลล์ชวนชิม แม่ช้อยนางรำ ฮาลาล (Halal) เป็นต้น
     4. เครื่องหมายร่วม (Collective Mark) คือ เครื่องหมายการค้าหรือเครื่องหมายบริการที่ใช้โดยบริษัทหรือวิสาหกิจในกลุ่ม เดียวกัน หรือโดยสมาชิกของสมาคม กลุ่มบุคคล หรือองค์กรอื่นใดของรัฐหรือเอกชน เช่น ตราช้างของบริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด เป็นต้น

ขั้นตอนการจดทะเบียน
การยื่นคำขอ
     ให้ยื่นต่อสำนักงานระหว่างประเทศ (International Bureau) ขององค์การทรัพย์สินทางปัญญาแห่งโลก (WIPO) โดยยื่นผ่านสำนักงานทะเบียนต้นกำเนิดของประเทศผู้ขอ ซึ่งจะดำเนินการตรวจสอบและรับรองว่าเครื่องหมายที่ยื่น สินค้าและ/หรือบริการที่ระบุ เหมือนกับคำขอรากฐาน (Basic Application) หรือทะเบียนรากฐาน (Basic Registration)
คำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าที่จะนำไปยื่นขอจดทะเบียนระหว่างประเทศตามพิธีสารกรุงมาดริดได้นั้น ต้องเป็นคำขอที่มีการยื่นขอจดทะเบียน หรือได้รับการจดทะเบียนไว้แล้วในประเทศต้นกำเนิด
การจดทะเบียน การจดทะเบียนแบ่งออกเป็น 2 ขั้นตอน คือ
1. ขั้นตอนระหว่างประเทศ
     เมื่อสำนักงานระหว่างประเทศได้รับคำขอจดทะเบียน จะดำเนินการตรวจสอบเบื้องต้น (Formal Examination) ในเรื่องความสอดคล้องกับหลักเกณฑ์ของพิธีสารกรุงมาดริดและกฎข้อบังคับพิธีสารกรุงมาดริด (Common Regulations) การระบุจำพวกและรายการสินค้าและ/หรือบริการ ว่าเป็นไปตาม Nice Classification หรือไม่ รวมทั้งการชำระค่าธรรมเนียม หากมีข้อบกพร่อง สำนักงานระหว่างประเทศจะแจ้งไปยังประเทศที่มีการยื่นคำขอและผู้ยื่นคำขอ ทั้งนี้ ผู้ยื่นคำขอจะต้องแก้ไขภายใน 3 เดือน มิฉะนั้นจะถือว่าละทิ้งคำขอ
2. ขั้นตอนในประเทศ
     เมื่อประเทศภาคีที่ผู้ยื่นคำขอประสงค์จะได้รับความคุ้มครองได้รับคำขอแล้ว จะดำเนินการตรวจสอบคำขอดังกล่าวตามขั้นตอนปกติที่ใช้สำหรับการตรวจสอบคำขอที่ยื่นในประเทศ โดยจะตรวจสอบเนื้อหาสาระ (Substantive Examination) โดยตรวจสอบตามกฎหมายภายในของตน เช่น ตรวจสอบความเหมือนคล้าย ลักษณะบ่งเฉพาะหรือลักษณะต้องห้าม เป็นต้น หากมีข้อบกพร่องต้องดำเนินการแก้ไขตามกฎหมายภายในของประเทศนั้น ๆ
หากมีเหตุที่ต้องปฏิเสธการรับจดทะเบียน จะต้องแจ้งให้สำนักงานระหว่างประเทศทราบภายในกำหนด 12 เดือน หรือ 18 เดือน หรือหลังจากนั้น (กรณีมีคำร้องคัดค้าน)มิฉะนั้นจะถือว่าเครื่องหมายดังกล่าวได้รับการจดทะเบียนในประเทศที่ขอจดทะเบียนนั้นแล้ว
วันจดทะเบียน มี 2 กรณี ดังนี้
     1) คือวันยื่นคำขอจดทะเบียนต่อสำนักงานทะเบียนต้นกำเนิด หากคำขอดังกล่าวถึงสำนักงานระหว่างประเทศภายใน 2 เดือน
     2) หากเกิน 2 เดือน ให้ถือวันที่สำนักงานระหว่างประเทศได้รับคำขอเป็นวันจดทะเบียน
อายุความคุ้มครอง
10 ปี นับตั้งแต่วันรับจดทะเบียน และต่ออายุได้อีกคราวละ 10 ปี การต่ออายุสามารถต่ออายุได้ก่อนวันสิ้นอายุ 6 เดือน หรือหลังสิ้นอายุแล้วภายใน 6 เดือนก็ได้ แต่ต้องเสียค่าธรรมเนียมเพิ่มร้อยละ 50 ของค่าธรรมเนียมเบื้องต้น (Basic fee) ทั้งนี้ สามารถต่ออายุเฉพาะบางประเทศ หรือทุกประเทศที่ได้รับความคุ้มครองก็ได้
ค่าธรรมเนียมการยื่นคำขอจดทะเบียนระหว่างประเทศมี 4 ประเภท คือ
     1) Basic fee เป็นค่าธรรมเนียมเบื้องต้นสำหรับการยื่นคำขอจดทะเบียนระหว่างประเทศหนึ่งคำขอ
- เครื่องหมายขาว-ดำ 653 สวิสฟรังค์
- เครื่องหมายที่เป็นสี 903 สวิสฟรังค์
     2) Supplementary fee เป็นค่าธรรมเนียมสำหรับจำพวกสินค้าและ/หรือบริการ ที่ยื่นขอจดทะเบียนเกิน 3 จำพวก โดยเสียค่าธรรมเนียมตั้งแต่จำพวกที่ 4 ขึ้นไป จำพวกละ 73 สวิสฟรังค์
     3) Complementary fee เป็นค่าธรรมเนียมสำหรับประเทศที่ระบุเพื่อขอจดทะเบียน ประเทศละ 73 สวิสฟรังค์
     4) Individual fee เป็นค่าธรรมเนียมเฉพาะประเทศ
อ้างอิงจาก : http://www.ipthailand.go.th/index.php?option=com_content&view=article&id=29&Itemid=309

Sketch design for "บ้านพระแก้ว"

สรุปผลการเรียนการสอนครั้งที่ 2 วันที่ 27 สิงหาคม 2557

• อาจารย์นัดแนะเกี่ยวกับเรื่องการส่งตัวแทนกลุ่มไปเข้าพื้นที่กับอาจารย์ในเดือนหน้า จังหวัดชัยนาท
• ชี้แจงเรื่องการวิเคราะห์ข่าวที่ได้แปลมา การวิเคราะห์อย่างละเอียด
• หาข้อมูลเรื่องการจดทะเบียนการค้า
• แนะนำการทำงานเป็นระบบ 
• ทำการทดสอบก่อนเรียนใน Claroline
• ชี้แจงและแนะนำ แต่ละกลุ่ม เรื่องการหาข้อมูล การเข้าพื้นที่ในแต่ละกลุ่มที่ได้รับมอบหมาย การคิดชื่อแบรนด์ การหาอัตลักษณ์ ของแต่ละชุมชน ชุมชนที่ได้ก็คือ รัฐวิสาหกิจชุมชนศูนย์ วิสาหกิจชุมชนผลิตพันธุ์พืชบ้านพระแก้ว 84 หมู่ที่ 10 ตำบลแพรกศรีราชา อำเภอสรรตบุรี จังหวัด ชัยนาท
• ริเริ่มการ Sketch การคิดชื่อ การออกแบบโลโก้

ความหมายของการออกแบบอัตลักษณ์ Brand และ เครื่องหมายสัญลักษณ์

การออกแบบอัตลักษณ์

          คือ อัตลักษณ์ ขององค์กร หรืออัตลักษณ์ของตราสินค้าต่างๆ เป็นภาพลักษณ์ ความคิดและรูปแบบที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคได้รับจากตราสินค้า เอกลักษณ์ คือ จุดแข็งที่เสนอคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดเพียงหนึ่งเดียว เป็นก้าวแรกขององค์กรที่จะนำพาองค์กร สู่ความสำเร็จ ถามว่าไม่มีได้ไหม? คำตอบคือได้ แต่ท่านลองสังเกตดูว่า เมื่อเราพูดถึง อัตลักษณ์ ขององค์กรต่างๆ เช่น การบินไทย ธนาคารกสิกร ธนาคาไทยพานิชย์ ท่านก็จะนึกออกทันทีว่า สิ่งที่กล่าวมานั้น เป็นบริการอะไร ตราสัญลักษณ์เป็นแบบไหน โทนสีอะไร ภาพเหล่านั้น ก็จะแว้บขึ้นมาทันที เหล่านั้น คือ อัตลักษณ์ขององค์กรที่ทำให้ลูกค้า จดจำและ สร้างความโดดเด่นในแง่ของการแข่งขัน

อ้างอิงจากเว็บไซต์ : http://sanya-indy.com/identity-design/

สรุป : การออกแบบอัตลักษณ์ คือ การออกแบบ การสร้างสรรค์ การคิด อย่างมีคอนเซป เพื่อสร้างสรรค์รูปลักษณ์ให้เป็นเอกลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็น โลโก้ ลายมือ ลายน้ำ ผลงาน หรือทุกสิ่งที่สามารถบอกถึงตัวตนของเรา หรือองค์กรนั้นๆ เช่น สัญลักษณ์ Facebook ก็จะเป็นตัวอักษรภาษาอังกฤษในช่องสีฟ้า ธีมเว็บก็เน้นโทนสีฟ้า พอคนมองเห็นก็จะรู้ว่า อ๋อ นี่คือเฟสบุ๊ค นั่นเอง

Brand 

          แบรนด์ ไม่ใช่แค่เพียงชื่อสินค้า ไม่ใช่แค่เพียง Logo ไม่ใช่แค่เพียงโฆษณา และไม่ใช่แค่รูปแบบของตัวบรรจุภัณฑ์เท่านั้น ความหมายของ แบรนด์ จาก ผู้รู้ทางโฆษณา Mr. Jack Trout กล่าวไว้ว่า ตราสินค้า หรือ Brand -แบรนด์ คือความรู้สึก หรือ ความประทับใจโดยรวมต่อสินค้ายี่ห้อนั้นๆ ที่ถูกสร้างขึ้นภายในจิตใจของผู้บริโภค ทั้งจากการโฆษณา ประสบการณ์การใช้สินค้า ภาพลักษณ์ขององค์กร และบุคลากรจากสินค้าและการบริการ รวมถึง ประสบการณ์ใด ๆ ก็ตามที่เกี่ยวกับสินค้าและบริการของ Brand - แบรนด์ นั้น
การสร้างตราสินค้า (Branding) แบรนดิ้ง
หลักของ การสร้างแบรนด์ ที่กระชับและเข้าใจง่ายที่สุดมี 2 ระดับ
1. การกำหนดตำแหน่งทางการตลาดของสินค้า (Positioning)
2. การสร้างความแตกต่างทางด้านความรู้สึก และอารมณ์ (Differentiation)
ในการสร้าง Brand ที่ดีนั้น เราจะต้องรู้จุดแข็ง คุณสมบัติพิเศษที่แตกต่าง (Unique selling proposition) ของเรา จากนั้นนำเสนอมันออกมาบอกให้คนได้รับรู้ก่อนคู่แข่ง ยืนหยัดในการมีจุดยืนอย่าเปลี่ยนแปลง

ทฤษฎี positioning ข้อสำคัญคือ เป็นที่หนึ่งในใจของผู้บริโภค เพราะ คนส่วนใหญ่จะจดจำสิ่งแรกที่เข้ามาใจได้เสมอ
สิ่งสำคัญที่เจ้าของ แบรนด์ ต้องทราบถึง คือ
1. ทราบถึงกลุ่มเป้าหมาย
2. ทราบถึงจุดแข็ง และคุณประโยชน์ที่แตกต่างจากสินค้าอื่น ๆ
แบรนด์ - ชื่อเสียง (Reputation ไม่ใช่ Awareness) การสร้างแบรนด์คือการสร้าง ชื่อเสียง ชื่อเสียงสำคัญมากเป็นที่มาของความไว้วางใจ (Trust) เป็นที่มาของเครดิต เป็นสิ่งที่บอกถึงอดีตและกำหนดอนาคต ฉะนั้นแบรนด์คือสิ่งที่ช่วยเพิ่มมูลค่าให้แก่ธุรกิจ

อ้างอิงจากเว็บไซต์ : http://allalike-design.blogspot.com/2010/12/brand.html

สรุป : แบรนด์ คือ ภาพลักษณ์ มุมมอง เอกลักษณ์ ความรู้สึก ตัวแทน สิ่งที่บ่งบอกถึงการเป็นองค์กรนั้นๆ 

เครื่องหมายสัญลักษณ์

          หมายถึง สิ่งที่ใช้แทนความหมายของอีกสิ่งหนึ่ง หรือถ้าจะกล่าวให้ลึกลงไปอีก สัญลักษณ์ หมายถึง วัตถุ อักษร รูปร่าง หรือสีสัน ซึ่งใช้ในการสื่อความหมายหรือแนวความคิดให้มนุษย์เข้าใจไปในทางเดียวกัน อาจจะเป็นรูปธรรมหรือนามธรรมก็ได้ ในทางปรัชญามักมีคำนิยามว่า ทุกสิ่งทุกอย่างในธรรมชาติ หรือแม้ในจักรวาล สามารถแทนได้ด้วยสัญลักษณ์ทั้งสิ้น

สัญลักษณ์นั้นช่วยในการสื่อสาร อาจจะเป็นรูปภาพ การเขียนอักษร การออกเสียง หรือการทำท่าทาง ซึ่งช่วยให้ผู้ส่งสารและผู้รับสารเข้าใจตรงกันแม้จะพูดกันคนละภาษา แต่ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของทั้งสองฝ่ายว่า ผู้ส่งสารมีความสามารถใช้สัญลักษณ์ให้สื่อความหมายมากเพียงใด และผู้รับสารมีความเข้าใจในสัญลักษณ์ที่ใช้มากเพียงใด ดังนั้นภาษามือจึงจัดว่าเป็นสัญลักษณ์อย่างหนึ่งเช่นกัน

อ้างอิงจากเว็บไซต์ : http://th.wikipedia.org/wiki/สัญลักษณ์

สรุป : เครื่องหมายหรือสัญลักษณ์ คือ สิ่งที่ใช้แทนความหมายของอีกสิ่งนึง ใช้ในการสื่อสารความหมาย แนวการคิด ให้เข้าใจตรงกัน ไปในทิศทางเดียวกัน เช่น & มีความหมายเป็น And